新財季iPhone業(yè)績繼續(xù)下滑！降價救不了蘋果，人工智能成“全廠希望”
021yin.com）記者石飛月 北京報道
經過上個財季的低迷后，蘋果終于迎來一個增長的季度。8月2日早間，蘋果公布2024財年第三財季（截至2024年6月29日的三個月）財報，營收和凈利潤均實現(xiàn)增長。財報發(fā)布前，當?shù)貢r間8月1日蘋果股價下跌1.68%至218.36美元/股，財報發(fā)布后，該公司盤后微漲0.59%。截至目前，蘋果總市值為3.35萬億美元，居全球第一。
然而最大支柱產業(yè)iPhone的下滑趨勢依然沒能扭轉，尤其在中國市場，iPhone的出貨量已經跌出前五。蘋果公司CEO蒂姆·庫克對今年新推出的Apple Intelligence寄予厚望，他認為這會成為用戶換機的理由之一。但在業(yè)內人士看來，按照當前人工智能的發(fā)展水平，即便iPhone有Apple Intelligence和ChatGPT的加持，也難以擊中大多數(shù)消費者的痛點。
大吉印通區(qū)延續(xù)下滑態(tài)勢
財報顯示，蘋果公司2024 財年第三財季實現(xiàn)營收857.77億美元，較去年同期的817.97億美元增長5%；凈利潤為214.48億美元，較去年同期的198.81億美元增長7.9%。這意味著蘋果扭轉了上個季度的下滑態(tài)勢，2024財年第二財季，蘋果營收和凈利潤均下滑。
在五大區(qū)域中，美洲、歐洲、日本、亞太其它地區(qū)都實現(xiàn)了不同程度的同比增長，只有大吉印通區(qū)遭遇同比下滑，這也是蘋果大吉印通區(qū)銷售額連續(xù)第四個季度同比下滑。數(shù)據(jù)顯示，蘋果大吉印通區(qū)第三財季實現(xiàn)銷售額147.28億美元，較去年同期的157.58億美元下滑6.5%。
庫克在電話會議上表示，大吉印通區(qū)的銷售額同比下降6.5%，按固定匯率計算的話，其實下滑幅度不到3%。“從這個角度來看，本財季的表現(xiàn)是優(yōu)于上半財年的，以iPhone為例，大吉印通區(qū)的iPhone安裝基數(shù)創(chuàng)下歷史新高，升級換新的用戶數(shù)也創(chuàng)下6月季度歷史新高，這些都是業(yè)績向好的積極信號。”
今年上半年，國內智能手機市場有所回暖，蘋果也在中國市場采取降價措施來促進銷售，但即便如此，iPhone出貨量仍然跌出了前五。國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的最新手機季度跟蹤報告顯示，今年二季度中國智能手機市場出貨量約7158萬臺，同比增長8.9%，排在前五的品牌分別為vivo、華為、OPPO、榮耀和小米，市場份額分別為18.5%、18.1%、15.7%、14.5%和14%，其吉印通為出貨量的增長幅度達到了50.2%。
蘋果在今年一季度跌出前五后，二季度仍然未能回到Top5的行列。IDC表示，大幅降價以后，雖然Apple的市場需求明顯改善，但是iOS市場出貨量依然同比下降3.1%。
通信專家馬繼華就此對《華夏時報》記者分析，蘋果銷量和排名下滑與其自身的發(fā)展路線以及其它品牌的全面布局都有關系。“從蘋果本身來看，其產品已經沒有足夠的吸引力，品牌對產品的拉動作用也在逐漸減小；而且現(xiàn)在是萬物智聯(lián)的時代，手機品牌與智能家居、汽車都可以實現(xiàn)聯(lián)動，而蘋果顯然還是在自己的生態(tài)中單打獨斗，所以現(xiàn)在劣勢越來越明顯了。”
“從國產手機的角度來看，華為經過幾年的臥薪嘗膽后，其高端手機銷量強勢回升，對蘋果還是產生了一定的影響，另外其他手機品牌都有布局折疊屏手機，銷量也不錯，而蘋果在這塊市場完全沒有布局。”馬繼華說。折疊屏手機算是當下發(fā)展勢頭較好的手機品類，IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度，中國折疊屏手機市場保持三位數(shù)同比增長幅度，出貨量達到257萬臺。
寄厚望于“蘋果智能”
iPhone不僅在中國市場表現(xiàn)不佳，在全球市場的表現(xiàn)也不樂觀。
財報顯示，iPhone在過去一個財季的銷售額為392.96億美元，上年同期為396.69億美元。
下個月蘋果即將迎來一年一度的秋季發(fā)布會，或推出帶有部分Apple Intelligence（蘋果智能）的iPhone16系列。庫克對Apple Intelligence寄予厚望，他在電話會議上稱：“隨著Apple Intelligence的推出，我們對自身能為用戶提供的產品價值非常期待，同時也很有信心，我相信我們的產品價值也會成為用戶選擇升級換新的理由之一。”
庫克預計ChatGPT將于年底前集成至Apple Intelligence上。在今年6月的全球開發(fā)者發(fā)布會上，蘋果公布人工智能戰(zhàn)略，推出Apple Intelligence，并宣布了和OpenAI合作的消息。
然而OpenAI已經斷供中國市場，這也意味著，中國的iPhone用戶無法通過自己的手機使用融入了ChatGPT的Apple Intelligence。不過此前曾有消息傳出，蘋果已經在與中國的AI公司接觸，以補齊該公司在人工智能這塊業(yè)務上的短板。《華夏時報》記者就與中國AI公司的合作情況采訪了蘋果方面，截至發(fā)稿，對方未給出回復。
在馬繼華看來，Apple Intelligence正式上線對iPhone的銷售肯定是有幫助的，但這種拉動作用應該有限，畢竟iPhone還是作為智能手機存在，且現(xiàn)在人工智能的水平還沒到用戶必須具備的程度，因此Apple Intelligence對部分嘗鮮的用戶、或者需要生產力工具的客戶來說還是有吸引力的，但對普通大眾來說不是剛需。
除了iPhone，蘋果可穿戴設備業(yè)務銷售額也有所下滑，其它三大業(yè)務板塊iPad、Mac和服務業(yè)務均實現(xiàn)增長，其中增長最多的當屬iPad和服務業(yè)務，分別較去年同期增長23.67%和14.14%。
產品技術迭代或許是iPad銷售額增長的主要原因。今年5月，闊別一年多的iPad產品線終于迎來更新，新一代iPad Pro和 iPad Air亮相，新一代iPad Pro直接跳過M3芯片，采用了M4芯片，并首次采用了創(chuàng)新的雙層OLED屏。
而服務業(yè)務是蘋果近幾年唯一保持了穩(wěn)定增長的業(yè)務板塊，蘋果對這塊業(yè)務也越來越重視，不斷推出新服務、新功能，Apple TV+、Apple Arcade、Apple Fitness+等業(yè)務均可通過付費形式獲得收入。
蘋果公司首席財務官盧卡·馬斯特里在電話會議上指出，這是因為用戶在蘋果生態(tài)系統(tǒng)的參與度持續(xù)提高。“交易賬戶數(shù)量逐漸增加，每個季度都有越來越多的用戶使用蘋果生態(tài)系統(tǒng)下的免費及付費功能，訂閱賬戶數(shù)實現(xiàn)了雙位數(shù)增長。”
按照銷售額來看，目前，服務業(yè)務是蘋果旗下除iPhone外最賺錢的業(yè)務。
